Detta inlägg skrevs ursprungligen i december 2016 på highvisibility.se men återpubliceras här då det fortfarande är aktuellt och ett bra sätt att granska domännamn på.
Jag kommer i detta inlägg ta upp ett viktigt verktyg inom sökmotoroptimering, nämligen att manuellt granska expired domains mot spam. En expired domain är ett domännamn som den tidigare ägaren slutat betala förnyelseavgiften för, vilket resulterar i att det blir tillgängligt för vem som helst att registrera.
Varför granska domäner mot spam?
Anledningen till varför man vill undvika spam är att det ofta resulterar i ett straff från Google. Hittar du ett domännamn med bra SEO-värde som har släppts av den tidigare ägaren och är spammat, kan du nästan vara säker på att det fått något sorts straff av Google. Starka domäner är helt enkelt värda för mycket för att någon ska låta dem löpa ut hur som helst.
Fram tills nyligen var det extra viktigt att undvika straffade domäner. Att få många länkar från spammade och straffade domäner kunde leda till straff från Google. Detta sattes i system av oseriösa aktörer som skickade tusentals dåliga länkar mot konkurrenters sidor, vilket kallas negativ SEO. Ett känt fall är den amerikanske bloggaren Spencer Haws affiliateprojekt från 2013.
Dåliga länkar ger inte längre negativ effekt
Hösten 2016 sker dock en förändring. Officiellt kommer Googles automatiska spamfilter pingvinen nu inte längre straffa sidor som får dåliga länkar, källa.
Istället för att en dålig länk har ett negativt värde kan man nu säga att den är neutral. Denna förändring är till det bättre och välkomnas av många eftersom möjligheten att utföra negativ SEO minimeras.
Varför är det då fortfarande viktigt att granska domännamn?
För det första kan man aldrig lita till 100 % på vad Google säger, kanske är effekten kvar, bara förminskad. För det andra vet man inte vad som händer i framtiden, kanske återinförs den negativa effekten av spamlänkar. För det tredje och kanske viktigaste så blir allt ditt arbete med att hitta en bra expired domain helt i onödan om den är straffad.
Tänk dig att du hittar ett domännamn med starka inlänkar och bra SEO värde. Du skapar sedan en PBN, satellitsida eller kanske en större auktoritär sida. Är domänen straffad kommer du inte få den extra effekt du räknade med och hade lika gärna kunnat registrera ett helt nytt namn, allt jobb är då i onödan. Hade du lagt någon minut på att spamgranska namnet hade du kunnat inse detta och istället gå vidare för att hitta en ostraffad domän som kan ge dig den effekt du är ute efter.
5 steg för att sortera ut spammade domännamn
När jag analyserar domännamn, vare sig det är precis utgångna eller äldre, brukar jag göra det i fyra steg. De första två stegen går snabbt och sorterar ut de sämsta fynden, medan de två sista kan ta lite längre tid. Men generellt sett tar det som längst bara några minuter att analysera ett domännamn. Det handlar såklart om erfarenhet också, så för ett otränat öga kan det ta längre tid. Men syftet med denna artikel är att ge en mall så vem som helst ska kunna hitta spamfria domäner. Sedan kommer erfarenhet och effektivitet med tiden.
1. Hur ser domännamnet ut?
Det allra första (och snabbaste) filtret jag använder är helt enkelt att bedöma domännamnet. Innehåller det spammiga ord, har varit uppenbara fejk-webbshoppar, affiliatesidor eller liknande skippar jag dem direkt. Exempel kan vara: paydayloans, viagra, buynikeairmaxonline etc.
På High Visibility jobbar vi endast med svensk SEO, men principerna är desamma. Innan man får upp ett öga för detta kan det vara bra att kolla de flesta domäner, så man bildar sig en egen uppfattning.
2. Har domänen onaturligt många inlänkar?
När man letar expired domains vill man såklart ha sådana med många och bra inlänkar. Men någonstans går det en gräns för vad som kan vara en spamfri domän. Det är extremt sällsynt att hitta en oregistrerad och ospammad domän med massvis bra och starka inlänkar. Ägaren till en sådan domän kan använda eller sälja den för bra pengar istället för att bara låta den löpa ut.
Frågan är då var gränsen går för hur många länkar en spamfri droppad domän kan ha. Detta är också en avvägning man får göra och som beror på erfarenhet. Till exempel kan en domän som tidigare varit en blogg ha väldigt många länkar i form av svaga bloggkommentarer. Sedan kan även ett tränat öga dra slutsatser från vissa värden/metrics som länkverktyg ger.
Men för att säga en siffra är det ytterst sällsynt att man hittar bra och spamfria domännamn med några hundra eller fler RD. (RD=Referring domains, vilket betyder antal unika domäner som länkar till en sida). Vanligtvis brukar jag personligen inte bry mig om domäner med mer än ca 100 RD, men man kan inte säga något med säkerhet för det beror på flera faktorer.
För att granska din lista med domännamn behöver du använda någon form av tjänst/länkverktyg. Jag personligen använder i första hand Ahrefs eftersom det har visat sig ha störst mängd data enligt flera tester. Som komplement använder jag även Majestic som också är bra.
3. Hur ser ankartexterna ut?
En spammad domän har ofta inlänkar med spammiga ankartexter, beroende på vad den tidigare ägaren hade för syfte med sidan. Det kan vara liknande de som nämndes under punkt 1 ovan. Andra exempel kan vara ankartexter med ord som ”ray ban”, ”canada goose”, ”louis vuitton” etc. Ofta är det olika sorters märkesprodukter som är lätta att sälja. Ytterligare exempel kan vara casino, poker, läkemedel eller sexrelaterade ord – nischer där det finns snabba och enkla pengar.
Ovanstående ord är såklart inte per definition dåliga, men ofta är det inom just sådana och liknande nischer det spammas extra mycket. Men det viktigaste att titta efter är om domännamnet har helt olika och irrelevanta ankartexter. Till exempel i bilden nedanför ser vi ankartexterna till en före detta multisportklubb. Vi kan identifiera att sidan är spammad genom att en av ankartexterna är ”casino online”.
Ankartexten ”casino online” avslöjar att denna domän är spammad. (Genom steg 4 nedanför kan man även dra slutsatsen att den använts som PBN). (Screenshot från Ahrefs.com)
Ett annat stort varningstecken är många utländska ankare, ofta kinesiska eller ryska. Det man dock ska komma ihåg är att en svensk domän mycket väl kan ha naturliga länkar från andra länder, men är de väldigt många är det ett stort varningstecken. Jag personligen analyserar alltid eventuella utländska länkar (även nofollow), med extra fokus på kinesiska och ryska. Ibland kan man behöva översätta sidan som länkar för att få en bättre bild.
En uppenbart spammad domän med massvis länkar från ryska sidor. (Screenshot från Ahrefs.com)
Så här presenteras ankartexter i länkverktyget Majestic, vi ser att denna domän har massvis med spammiga länkar.
4. Hur ser domänens historik ut?
Internet Archive: Wayback Machine är en stor databas som sparar ner historiska bilder av hemsidor så långt tillbaka som 1996. En liknande tjänst är Screenshots.com, vilken dock inte har alls lika mycket data (OBS uppdatering 2019: screenshots.com finns tyvärr inte längre kvar). Man kan aldrig lita till 100 % på dessa tidsmaskiner, vissa mindre hemsidor kanske inte ens finns med där alls.
Tjänsterna fungerar på så sätt att de känner av när det sker större förändringar på en hemsida och då tar de en skärmavbild. Därför fungerar de bra för att upptäcka spam, eftersom det är en stor förändring när en ny hemsida byggs upp på en domän.
Så här ser det ofta ut i Wayback Machine när en domän återanvänts som PBN eller liknande. Först en stor mängd skärmavbilder från den ursprungliga sajten följt av inaktivitet och sen åter flera avbilder.
Ofta brukar det räcka med att använda Wayback Machine för att upptäcka spam, men ibland ser man inget där och blir istället räddad av Screenshots.com, även om det hör till ovanligheterna.
Förfarandet i detta steg är följande: identifiera hur den ursprungliga sajten sett ut, undersök sedan om den har förändrats. Designen på en hemsida kan såklart ändras över åren, men är det en helt ny sida ringer det varningsklockor. Till exempel om det ursprungligen var ett byggföretags hemsida och några år senare är en sorts webbshop för väskor ska man direkt leta vidare.
Så här kan det se ut i Wayback Machine för en spammad sida. Domännamnet är efterkrigstiden.com och var ursprungligen ett community kring militärtjänstgöring. Några år senare byggs det upp en ny hemsida på kinesiska(?).
5. Se efter om domänen är indexerad
Ett sista steg man bör göra är att kolla om domännamnet är indexerat. Det gör du genom att skriva ”site:domännamn.se” i webbläsaren. Ibland är det inte indexerat, men om det är det kan du få värdefull information.
Sammanfattning
Stegen du utför vid en analys är följande:
- Granska domännamnet, är det spammigt, oseriöst eller liknande?
- Hur många RD är det? Sortera listan i ditt länkverktyg och avgör var ”gränsen” går.
- Hur ser ankartexterna ut, verkar de naturliga eller är det flera konstiga/spammiga/utländska/onaturliga?
- Hur ser historiken ut, har det först varit en seriös sida för att senare vara något helt annat?
- Gör en ”site:…” sökning
Vid minsta lilla antydan på spam går jag direkt vidare. Det är inte värt risken enligt mig och det finns alltid nya utgångna domännamn att hitta.
Tips och trix
Som sagt krävs det lite övning och erfarenhet för att snabbt och lätta kunna identifiera dåliga domäner. Men med lite enkla tips kan du effektivisera arbetet och spara tid.
De två första stegen ovan görs direkt och sållar ut de värsta. När man sedan granskar domänen i sitt länkverktyg kommer man direkt få en uppfattning om punkt 3. Ser allt bra ut bör man inte direkt gå till steg 4, utan först bör man se över hur bra SEO värde/inlänkar namnet egentligen har. Syftet med att leta droppade domännamn är ju att hitta så starka som möjligt och någonstans (beroende på vem som letar) går ju en gräns. Är domänen inte tillräckligt bra för att du ens ska vilja registrera den är det bara bortkastad tid att granska historiken (steg 4).
Därför bör man efter steg 3, när man konstaterat att inlänkarna inte är spammiga, ta en närmare titt på var de kommer ifrån. Är domänen tillräckligt bra för att du ska vilja registrera den är det dags att utföra steg 4 och så gott det går säkerställa att den är ostraffat. Ett sista tips är att inte heller fastna för länge efter steg 3 med att granska länkarna. Sitter du länge och går igenom varje enskild länk för att sedan i steg 4 inse att domänen är sönderspammad har du gjort massa arbete i onödan.
Jag granskar alltid varje enskild länk (dofollow), vilket kan ta lite tid (annars kan man inte vara säker på att den finns kvar). Men det är först efter jag konstaterat att domänen inte uppvisar några tecken på spam.
Slutord
Metoden och stegen som beskrivs ovan är vad jag själv utvecklat över tid, kanske har andra personer en lite annorlunda ordning eller approach. Man kan aldrig vara 100 % säker på att en domän inte är spammad/straffad, t.ex. syns inte alltid alla länkar och tidsmaskinerna tar inte alltid screenshots när det hade behövts för oss. Men jag kan garantera att om du följer stegen i denna artikel kommer du minimera risken att registrera en domän som är spammad eller straffad.